（吉隆坡4日讯）政府削减补贴导致业者营运成本压力加重，加上消费者谨慎购物，消费领域今年预料继续充满挑战。
肯纳格投行指出，去年消费股面对成本高涨及消费形态改变的挑战。
由于收入水平追不上生活成本的增速，导致消费者在购物方面，变得更加谨慎。
同时，这也冲击消费股的销量成长，尤其是较偏向必需品的细分领域。
由于政府执行最低薪金制度，及削减燃油补贴，导致业者面对较高营运成本，进一步压低赚幅。
虽然饮食领域在这艰难的营运环境中较具韧性，但是，细分领域如零售及酿酒业将受到很大冲击。
展望未来，投行指，这项挑战料会持续下去，因为近期上调电费，且政府会进行更多补贴合理化措施。
早前，大马零售集团（RGM）指出，零售销售增长率将从2013年末季的3.9%，改善至今年首季的4.8%，这仍远低于去年首季的7.6%。
零售啤酒不乐观
除了生活成本加重，影响消费者开销之外，近期也出现不少负面消息，包括国行或在下半年调升利率，及马航MH370客机失踪的事件导致游客减少。
整体而言，投行对零售及啤酒市场不太乐观，因缺乏正面催化剂，且预计净利成长温和。
相同的，饮食细分领域也面对这宏观挑战，及缺乏正面推动因素，所以投行维持谨慎看法。
投行预测，这领域在今年次季及第三季的成绩料平平无奇，直到末季受到假期季节激励，才会有起色。
此外，也预计消费者会在2015首季开始购买物品，以便在政府执行消费税（GST）前存货。
因此，预计股价会在今年末季及明年首季被推高。
看好巴迪尼控股
周息率平平，加上净利增长率温和，导致消费股缺乏吸引力。
投行指出，随着市场预计国行将在今年下半年开始调升隔夜政策利率（OPR），因此，相信投资者会寻求更高收益率的股票。
“我们较看好周息率高于市场平均水平，或交出较好净利成长的消费股。”
目前，市场的平均周息率为4.2%。
在这些因素下，投行看好巴迪尼控股（PADINI，7052，主板消费产品股），因其净利增长10.1%，高于零售同行平均的8.5%。
同时，周息率达6%，高于同行平均的3.3%。
此外，该股也提供诱人的估值，其未来本益比为12.1倍，低于同行平均的12.9倍。
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