（吉隆坡14日讯）今年第二季适逢全国大选，助选与拉票活动激励广告收入，肯纳格投资研究预计，国内挂牌媒体企业第二季业绩料报佳音！
该研究指出，广告商在今年首季对大选结果抱持观望态度，因此减少广告开销，造成较低的比较基础；而第二季时涌现大量的选举广告，激励媒体企业收益表现，预见可观的业绩增长。
分析员预计，世界华文媒体（MEDIAC，5090，主板贸服股）按季涨4%至1400万美元（4578万令吉）。
此外，首要传媒（Media，4502，主板贸服股）则料取得超过一倍的按季净利增长，达约5800万令吉。
值得注意的是，今上半年的总广告收入按年增长18.3%，促使分析员同时将全年增长率，从原本的8%，大幅调升至17.5%。
收费电视广告剧增
不过，这主要是来自付费电视的强劲增长，若将此类别剔除在外，上半年的广告收入增长率仅有1.6%，因此，将全年增长预估从2.3%调降至2.1%。
“2014年方面，我们认为政府或调整补贴计划，以及推出消费税（GST），这将影响消费情绪，因此，将广告收入增长预估，从9%调低至6.8%。”
平面媒体财测下修
平面媒体方面，预计下半年的新闻纸价格将企稳，介于每吨590美元至620美元（1929令吉至2027令吉）之间。
除此之外，鉴于该投行研究日前下调经济增长和汇率预估，因此将之反映在媒体领域上，宣布下调各家企业收益预估。
其中，星报出版2013至2014财年净利预估，下调2.2%和5.8%；首要传媒则遭调降1.7%和5.2%，受汇率冲击较大的世华媒体，则被调低2.5%和4.9%。
根据计算，美元兑令吉汇率预估每调整10仙，星报出版、首要传媒和世华媒体的收益，将分别受到2.2%、2.0%和6.5%的影响。
“反观ASTRO（ASTRO，6399，主板贸服股），付费电视广告收入增长强劲，因此，将2014至2015财年收益预估上调2至4%，目标价格也调高至3.31令吉。”
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