（吉隆坡24日讯）企业和政府机构因MH17和MH370事故而减少广告宣传，导致媒体领域8月广告收入受挫，券商更因生活水平高涨看淡该领域的前景。
8月广告收入按月挫7.1%，报12亿令吉，因MH17事故导致企业和政府机构，在上个月纷纷取消或尽量低调进行开斋节庆祝活动。
此外，为了尊重在MH17和MH370事故的乘客，今年国庆日的庆祝活动也很低调，导致广告收入连续两个月走跌。
所有媒体领域（除了店内广告）在8月的广告收入均下滑。其中，报纸按月挫11.7%、付费电视跌3.5%、免费电视滑落3.4%。
惟首8个月而言，广告收入则微扬至91亿令吉。增长归功于付费电视（16.5%）、报纸（6.5%）和免费电视（6.5%）较高的贡献。
付费电视广告收窄
店内广告则持续走强，按年稳定攀涨11.2%，达9850万令吉。店内广告是指以不同形式出现在超市、便利商店等的广告，比如购物车板子、走道上方等。
付费电视的广告收入虽有增长，不过却收窄至16.5%，达34亿令吉。惟这仍高于免费电视的6.5%增长。
按月而言，付费及免费电视的广告收入，均写下负增长，分别萎缩3.5%和3.4%。
首要传媒（MEDIA，4502，主板贸服股）8月的广告收入跌4.6%，报2亿2300万令吉；累积8个月的收入则为18亿令吉。
ASTRO（ASTRO，6399，主板贸服股）的广告收入也走弱3.5%，达4亿2500万令吉；首8个月为34亿令吉。
11月或升息影响业绩
报纸首8个月广告收入按年扬6.5%，达31亿令吉，归功于英文报的贡献。不过，部分已被持平的马来报和疲弱的中文报所抵消。
英文报的主要贡献者为星报出版（STAR，6084，主板贸服股）、《新海峡时报》（NST）和《The Sun》。
而世界华文媒体（MEDIAC，5090，主板贸服股）则是唯一一家按月录得正面增长的印刷媒体。
肯纳格研究分析员认为，媒体领域前景黯淡，因11月有升息的可能，这将加重融资成本，并削弱消费能力，进而影响广告开销。
另外，持续走高的通胀和削减补贴的计划，都是分析员看淡领域前景的原因。
分析员维持领域“减持”的投资评级。
↧