（吉隆坡13日讯）为了捍卫市占率，英美烟草（BAT，4162，主板消费产品股）将旗下香烟每包调降20仙，券商认为这将侵蚀赚幅，故公司未来需更严谨控制成本，来抵消劣势。
根据分析员的观察，为了保持竞争力，英美烟草将旗下香烟品牌每包调降20仙。
丰隆投行分析员对此感到惊讶，虽然英美烟草没有正式发出文告，也没有透露原因，但分析员认为，这无疑是为了保持竞争力。
“相信是为了保持其在烟草市场的龙头地位，同时捍卫市占率。”
早前，英美烟草在4月1日起，每包烟调涨50仙，虽然涨幅少于6%，已冲击公司的销量。
股价走低
在降价后，尽管该公司需要自行吸收部分走高的成本，进而导致赚幅萎缩，但分析员现阶段仍保持预测不变。
未来，英美烟草料需采取更严厉的节本模式，来抵消高涨的成本。
分析员维持“守住”的评级和63.20令吉的目标价格。
该股今天跌10仙，或0.1%，闭市挂68.90令吉；成交量达14万4600股。
涨价过猛流失市场
在消费税推行后，英美烟草每包烟已涨价50仙，反观竞争者菲利浦摩里斯烟草公司（Philip Morris），期间仅涨价30至40仙；而JT国际则是维持售价不变。
兴业投行分析员相信，英美烟草料在涨价期间流失了部分市占率，反映出本地烟草领域，已是个饱和的市场。
“我们认为，合法烟销量将持续下滑，因自去年11月开始，烟价已涨了1.50令吉。”
虽然非法烟的市占率，已连续两个季度走跌，但根据尼尔森（Nielsen）数据，非法烟仍占了总香烟市场的三分之一的市占率。
分析员相信，英美烟草降价之举，将轻微侵蚀赚幅表现，故把2015至2017财年的净利预测，下修1%至1.3%。
“领域前景挑战依旧，因市场充斥许多非法烟，加上政府频频上调国产税（excise duty），该股净利料面临风险。”
分析员维持“中和”的评级，不过，将目标价格下修至63.10令吉。
虽然2015至2017财年的周息率，仍企稳在5%左右，但估值仍不够诱人。
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