（吉隆坡15日讯）2014年FIFA世界杯6月盛大举行，势必刺激我国媒体领域的广告收入增长，惟燃油和电费涨价将压缩增幅。
今年6月12日至7月13日，巴西将举行的FIFA世界杯，其中Astro将播出64场赛事，国营电视台则播出32场赛事。
马银行投行表示，世界杯一直是媒体领域的盛事，为广告收入增长的催化剂，也有助推高Astro（ASTRO，6399，主板贸服股）订户量。
根据过往数据，世界杯通常在5月至7月期间举行，广告收入通常都会激增，占全年26至27%。
过去4场世界杯中，有两度广告开销显著扬升，按年增幅高达15%，只有1998年度世界杯碰上亚洲金融风暴，导致广告开销不增反降。
料仅年增4%
分析员指出，世界杯势必带动2014年次季广告收入，但相信按年增幅将雷同2006年次季的世界杯，即仅年增4%。
2006年时，次季的广告开销增幅受限，主因是我国燃油和柴油2月每公升涨价30仙，电费则于6月调升12%。
然而，我国广告收入增幅从去年末季就开始受限，因为燃油去年9月涨价20仙，且电费今年1月扬升15%。
订户量稳 首选ASTRO
至于ASTRO，2006年世界杯期间，订户数量激增，不受燃油和电费涨价的影响。
他认为，这反映出就算口袋预算有限，但世界杯的重要程度更胜一筹。
不过，ASTRO目前股价已反映出世界杯带来的利好因素。
若燃油和电费进一步涨价，他认为ASTRO稳定订户量，将是媒体领域首选股。
免费电视受惠大
分析员指出，世界杯通常利好免费电视（FTA）的广告收入，胜于印刷媒体，主要是大家喜欢即时追看赛事，多于阅读新闻。
以过去4场世界杯为例，其中3场激励免费电视广告收入，超越印刷媒体；只有2002年世界杯是印刷媒体表现更优异。
因此，他认为印刷媒体从2014年世界杯的获益程度，将低于电视相关媒体股如首要传媒（MEDIA，4502，主板贸服股）。
他指出，电视广告收入每扬升1%，首要传媒的每股盈利即会增加0.8%。
他目前维持首要传媒的评级和目标价。
针对印刷媒体，他也保持星报出版（STAR，6084，主板贸服股）和世界华文媒体（MEDIAC，5090，主板贸服股）的财测不变。
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